가격 행동

마지막 업데이트: 2022년 7월 13일 | 0개 댓글
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박능후 장관 WHO 총회 연설 모습. 우리나라는 총회 첫 날 이탈리아와 네덜란드, 몽골, 베트남 등 가격 행동 15개국과 공동으로 '의약품 접근성' 관련 부대 행사를 가졌다.

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  • 한국경영과학회
  • 한국경영과학회 학술대회논문집
  • 한국경영과학회 2003년 추계학술대회논문집
  • 2003.11
  • 7 - 10 (4 가격 행동 pages)

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severe that the Korean mobile telephony market achieved a remarkable subscriber base growth. But in that optimal pricing behavior depends on how each firm is likely to react to other firms' choice of price, it is very interesting to analyze competitive pricing behavior and understand market structure in terms of pricing competitiveness in the Korean mobile telecommunications market.
In this paper, we use structural econometric models in New Empirical Industrial Organization(NEIO) framework. But previously used models in this framework generally assume that market size is fixed and that all firms maximize their profits. To fit in with the Korean mobile telephony market, we derive various models in using MNL market share model under the assumptions that market size varies with industry's total attractions and that firms maximize their market share.
In this paper, we find that the model under market share maximization with the assumption that market size varies with total attraction shows the best fitting results.

가격 행동

(서울=연합인포맥스) 남승표 기자 = 거듭된 공급과잉 경고에도 국내 주택분양 물량이 줄어들지 않으면서 주택시장 참가자들이 합리적 판단보다 직관에 의존한다는 행동주의 경제학적 분석이 힘을 얻고 있다. 주택가격 상승에 대한 기대의 과열이 거품형성과 붕괴를 초래할 수 있다는 경고가 주목됐다.

23일 부동산시장 분석업체인 부동산인포에 따르면 다음달 국내 분양 아파트 물량은 8만5천206호로 작년 같은달 4만7천146호의 2배에 육박했다.

올해 월별 분양으로 따지더라도 최대 물량이다. 지난 1월 5천546호였던 아파트 분양물량은 5월 4만1천925호로 상승했다. 이후 6월 3만4천311호로 내려온 뒤 이달 2만9천630호 등 숨고르기 장세를 보이다 다시 급등했다.

최근 정부가 가계부채 대책에서 공급축소 방안을 제시하는 가격 행동 가격 행동 등 과잉공급에 대한 경고를 거듭했음에도 주택시장은 꿈쩍도 하지 않은 셈이다.

김경환 국토교통부 1차관은 지난 8월 29일 기자간담회에서 "작년 공급 상황이 앞으로도 계속되면 시장에서 소화되기 어렵다고 판단했다"며 주택공급과잉에 대해 경고를 내비쳤다.

학계 일부에서는 주택시장 참가자들이 합리적 판단보다 직관적, 비이성적 판단에 기대는 경향이 크다는 행동주의 경제학적 분석을 정부가 고려해야 한다는 의견을 제시했다.

주택시장 참가자들은 시장을 직접 관찰하는 것이 불가능하고 부동산은 주식, 채권과 달리 고유한 개별가치를 지니고 있어 근본가치 측정도 어렵기 때문이다. 결국, 특징적이고 직관적인 정보가 실제보다 강조돼 체계의 오류를 끌어낸다는 설명이다.

홍정의 주택금융연구원 연구위원은 최근 발표한 '부동산 가격 변동성에 대한 행동경제학적 접근'논문에서 "일반 소비재는 현재의 효용 획득이 목적이지만 주택수요는 미래가격 상승에 따른 매매차익에 영향을 받는다"고 지적했다.

그는 "버블이 본질적으로 매매차익에 대한 기대의 과열현상이라는 것을 고려하면 시장 참여자들의 기대수준 가격 행동 등을 측정할 수 있는 도구가 다양하게 마련돼야 한다"며 "시세차익만을 추구하는 수요의 비중이 증가하며 가격 상승이 동반되면 거품형성 및 붕괴를 유발할 가능성이 높다고 짐작할 수 있다"고 언급했다.

딜로이트 글로벌 2022 MZ세대 서베이

딜로이트의 ‘2022 밀레니얼과 Z세대 서베이(2022 Millennial and Gen Z Survey)’ 보고서는 매년 경제, 사회·정치적 환경 전반에서 밀레니얼 세대와 Z세대의 인식 변화에 대해 조사하는 딜로이트의 2022년 설문조사 결과를 바탕으로 인사이트를 도출한다.

Tech Trends 2022

딜로이트는 개인의 지속가능성 행동이 주변의 친구, 가족, 동료, 지역사회로 확산돼 시스템 전체의 변화로 이어지는 티핑포인트(tipping point)를 파악하기 위해 ‘지속가능성행동지수’(Sustainable Actions Index)를 집계했다.

지속가능성을 위한 행동, 누가 주도하는가

딜로이트의 새로운 '지속가능성행동지수'는 지속가능성 행동을 주도하는 사람들의 특징을 보여준다

딜로이트는 개인의 지속가능성 행동이 주변의 친구, 가족, 동료, 지역사회로 확산돼 시스템 전체의 변화로 이어지는 티핑포인트(tipping point)를 파악하기 위해 ‘지속가능성행동지수’(Sustainable Actions Index)를 집계했다.

2022 세계 여성의 날 기념 인터뷰

기업에서 성평등 문화와 여성 커리어 개발이 중요한 이유

2022 세계 여성의 날을 기념해 한국 딜로이트 그룹 최고인재책임자(CTO), D&EI 리더와 진행한 인터뷰를 통해 한국 딜로이트 그룹이 여성 전문가들의 커리어를 지원하는 방법을 확인하시기 바랍니다.

연결 내부회계관리제도 동영상 교육

한국상장회사협의회와 딜로이트안진회계법인은 임직원 및 감사(위원회)를 위한 연결 내부회계관리제도 교육 동영상을 함께 제작하여 공개하였다. 이는 감사수준으로 강화된 연결 내부회계관리제도가 자산 규모별로 순차적으로 적용되는 2023년을 앞두고, 기업의 성공적인 내부회계관리제도 운영 지원을 위해 추진된 것이다.

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직장 내 성 소수자 포용성 – 글로벌 관점 조사

딜로이트 글로벌은 LGBT+(다양한 성 소수자들) 포용성 강화를 위해 전 세계 기업들이 펼치는 노력과 더불어 LGBT+ 직장인들이 일상적 업무환경에서 겪고 있는 실제 경험을 파악하고자 전 세계 12개 국가 및 지역의 LGBT+ 직장인 600명을 대상으로 설문조사를 실시해 ‘직장 내 성 소수자 포용성 – 글로벌 관점 조사’(LGBT+ Inclusion @ Work – A Global Outlook) 보고서를 발간했다.

가격 인상에 대한 소비자 불신이 커지고 있다

인플레이션이 가팔라지면서 일부 가계 재정 지표들이 경고음을 내고 있다. 갈수록 소비자들의 기업 가격 정책에 대한 의구심이 높아지면서, 가격 인상 압력을 받는 소비재 기업들은 고객 신뢰 상실 위험을 고려해야 하는 처지에 놓이게 됐다.

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가격은 단지 숫자일 뿐이라는 것임을 행동심리학적으로 다양한 임상실험과 실사례들에 근거하여 서술되어있는 .

카너먼과 트버스키를 중심으로 행동주의적 의사결정이 가격에 미치는 영향을 보다보면 가격의 가치에 집단적인 착각 속에서 그들이 유도하는 대로 소비자의 심리가 움직인다는 것이 흥미롭다.

소비자로서 착각으로 가격에 대한 몰상식한 이해를 해왔다는 것은 분노하게 될지는 모르겠지만 가격 행동 심리학적인 관점에서 나를 포함한 많은 소비자들의 의사결정을 예상할 수 있었던 그 기획력에는 수주에 대한 충성도와 연구자로서의 열정에 박수를 보내주고싶을 정도다.

퀄리티에 비해 가격이 너무 비싸다, 과대포장이다 말 하면서도 보편적으로 지불하는 평균금액이기 때문인지 다소 불합리하게 느껴져도 소비자는 딱히 문제에 이의를 제기하지 않는다.

요새는 인터넷의 활성화로 소비자들의 신문고가 제법 그 역할이 커 졌지만 아직도 불만족이나 의문사항에 대해서는 큰금액이 매겨지는 소비가 아니고서는 어울렁더울렁 넘어가는 경우가 많다.

저자가 말 하는대로 집단적인 착각에 가격 행동 빠져있기 때문에 상대적으로 '나만 불합리한 것이 아니다'라는 생각이 심적으로 자기합리화를 시키기때문인 것인지 가격인상이 불만족스러워도 기업에서 내세우는 근거에 대해 수긍하게 된다.

특히 웰빙열풍이 부는 시기의 시작부터는 건강과 관련하여 기존의 상품보다 높은 가격으로 무수한 상품들이 쏟아져 나왔는데 실제로는 전상품과 특별한 차이가 별로 없거나 오히려 차별화를 위한 실행때문에 전상품보다 못한 가치로 가격만 높이 매겨져 실망을 안겨주는 제품들도 있다.

같은 상품인데 케이스만 친환경적으로 디자인하면서 가격인상이 되기도 하고, 건강에 대한 이미지를 높이기 위한 성분변경으로 맛 유지를 위해 오히려 안좋은 감미료를 쓰기도 하며, 똑같은 공정과정이 들어가는 상품이라도 브랜드의 이미지에 대한 가치로 인해 가격이 10배 이상 차이가 나기도 한다.

의류나 패션용품에 대해선 사회적인 위치에 따른 품위유지를 위해 '가치'를 산다는데있어 납득하겠지만 사실 그도 너무 터무니없는 가격설정인 경우가 많다.

외견상 깔끔하고 단정한 상태만으로도 이미 상대에 대한 예는 충분히 갖춘 것이고 오히려 본인의 소득수준을 훨씬 윗도는 브랜드의 착용은 상대방으로 하여금 예의바르게 보이기 보다 허세를 느끼게 해 신뢰를 높이는덴 별 도움이 안될 것이다.

그래도 신체적인 피해도 없고 자기만족이 이뤄지니 아무리 납득이 안가도 그러려니 하겠지만 식품이나 의료용품과 같은 안전에 대해서는 소비자로서 신경쓰지 않을 수 없다.

상대적으로 고액을 지불해야 할 경우 상품에 대한 가치가 그러하다면 이의없이 소비를 하겠지만 당장 가시적으로도 상품과 가격이 가지는 이질감을 느끼거나 후에 거품가격, 혹은 상품의 열악함을 발견하게 된다면 거의 분노하게 된다.

식품, 의료용품은 생명유지를 위해 다소 값이 높더라도 안심할 수 있는 상품을 구매하고 싶어하는 마음이 강하기 때문에 신규브랜드의 제품보다는 기존의 인지도가 높은 브랜드의 상품을 소비하는 편이다.

인지도와 비례하여 같은 상품이라면 좀 더 고가인 브랜드제품들은 소비에 있어 경제적인 부담감을 주긴 하지만 가전제품과 같은 대형품목에 비해 미미한 정도의 지출이라 케이스변형이나 원가인상에 따른 가격인상이 이뤄져도 꾸준히 소비된다.

대게 그 기업이 쌓아놓은 그동안의 신뢰를 바탕으로 소비자의 충성도가 높아지는 편인 것인데 공정과정의 문제나 그 대응방법이 미비하게되면 한번 떨어진 신뢰를 회복하기 어려워진다. 그래도 조금만 시간이 흐르면 소비자도 기업도 언제 그랬냐는 듯 구매패턴이 회복되긴 하지만 한번 타사로 갈아탄 충성심은 쉽게 돌아오지 않는다.

식품관련해선 워낙 뉴스에 보도되는 문제점들이 많아 소비자들이 특히 구매함에 있어 신뢰할 수 있는 제품을 선호하기 때문에 앞으로는 더욱 더 기업이미지에 신경써야 할 것이다.

를 읽고 소비자로서 분노했는가? 경영자로서 기획력에 감탄했는가?

소비자와 경영자의 입장을 떠나 심리학적인 관점에서 그들의 행동심리학에 근거하여 가격구성에 접근한 그 시도와 결과물은 과연 괄목할만하다.

재밌는건 그 사실을 알고도 착각에 의한 소비패턴이 꾸준할 것 같다는 것이다.

이젠 소비자들의 행동심리가 경영자들을 넘어 소비자들까지 인지할 수 있을 정도로 알려져있지만 앞으로도 여전히 착각에 빠져 소비를 하는건 어쩔 수 없을 것 같다.

머리로 알고 있어도 우리의 눈과 마음은 늘 상대적으로 움직이기 때문에 상품의 가치를 비교해보는 것도 중요하지만 내 소비수준과 상품의 필요성에 대해 생각하고 선택한다면 오류를 좀 더 줄일 수 있지않을까?

가격 행동

보건복지부 박능후 장관이 다국적제약사의 오리지널 독점권 방어를 위한 글로벌 의약품 접근성 확보를 주창하고 나섰다.

박능후 장관은 지난 19일~20일 양일간 스위스 제네바에서 열린 제72차 세계보건기구(WHO) 총회 및 관련 부대행사에서 이 같이 밝혔다.

박능후 장관 WHO 총회 연설 모습. 우리나라는 총회 첫 날 이탈리아와 네덜란드, 몽골, 베트남 등 15개국과 공동으로 '의약품 접근성' 관련 부대 행사를 가졌다.

보편적 의료보장 달성을 위한 시장 투명성 보장과 적정가격과 품질 보장 다차원적 접급을 주제로 박능후 장관을 비롯해 각국의 의견을 교환했다.

서울대 보건대학원 권순만 교수는 대표 발제를 통해 우리나라 의약품 접근성 관련 실제 사례와 현재 국제적 대응 방안을 소개했다.

박능후 장관은 부대행사 직후 이어진 총회 기조연설을 통해 "지난해 총회에서 보편적 의료보장 달성을 위한 의약품 접근성 확보 관련 국제사회 공동 해결방안을 촉구한 이후 이번 부대행사에서 보여준 많은 국가들의 관심에 감사하다"고 말했다.

박 장관은 보편적 의료보장 달성을 위해 각국이 실질적으로 행동에 나설 것을 당부했다.

박능후 장관은 또한 지난 4월 복지부가 발표한 가격 행동 제1차 국민건강보험 종합계획을 소개하면서 다른 회원국의 보편적 의료보장 추진을 위해 한국 사례 공유 및 지원 등을 아끼지 않겠다고 제언했다.

박 장관은 "보편적 의료보장 증진 노력의 실천방안이 도출되면 환자와 보건의료 관계자, 정부 등 모두가 상생할 수 있다고 확신한다"면서 조속한 실행 착수를 촉구했다.

복지부 박능후 장관은 미국과 사우디아라비아 등 주요국 보건부 장관 등과 양자 면담도 진행했다.

미국 알렉스 아자르(Alex M. Azar) 보건부 장관과는 북한의 보건의료 상황에 대한 우려를 표하고, 항생제 내성 관련 파트너십 구축, 한국의 인체자원은행 관련 협력 등에 대해 논의했다.

사우디아라비아 타우피그 파우잔 알라비아(Tawfig Fawzan AlRabiah) 보건부 장관에게는 한국 의약품 및 의료기기의 우수성을 소개하고, 우리나라 제품의 세계적인 경쟁력을 다시 한 번 알리면서 사우디 내에서의 제약 및 의료기기 인허가 절차 간소화를 요청했다.

박능후 장관은 "WHO 총회 기간 동안 의약품 접근성에 대한 각 국 보건부 관계자들의 높은 관심을 확인하고 문제의식을 공유할 수 있는 좋은 기회였다"면서 "전 세계인의 건강 향상과 보건의료 발전을 위해 국제 보건사회에서 한국에게 기대하는 역할을 성실히 수행하겠다"고 강조했다.


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